Kub
Głośna kampania reklamowa piwa Łomża z udziałem Tomasza Karolaka ponownie znalazła się na celowniku wymiaru sprawiedliwości. Sąd Rejonowy dla Warszawy-Woli uchylił wcześniejszą decyzję prokuratury, która odmówiła wszczęcia dochodzenia. Teraz śledczy mają dokładniej zbadać sprawę, a wśród osób przewidzianych do przesłuchania znaleźli się zarówno aktor, jak i przedstawiciele spółki Van Pur S.A.
Kontrowersje wokół reklamy zaczęły się pod koniec 2025 roku. W świątecznym spocie Tomasz Karolak wcielał się w Świętego Mikołaja, który pojawiał się w salonie przy choince zbudowanej z pustych butelek po piwie.
Bohater reklamy dokładał kolejne butelki jako prezenty, następnie sięgał po jedną z nich, a pozostałe zabierał ze sobą.
Reklama z Karolakiem wywołała krytykę
Kampania szybko spotkała się z negatywnymi reakcjami części odbiorców, ekspertów i organizacji zajmujących się ochroną dzieci oraz problematyką uzależnień.
Najwięcej emocji wzbudziło zestawienie alkoholu z postacią Świętego Mikołaja, która jest szczególnie mocno kojarzona z dziećmi.
Krytycy reklamy zwracali uwagę, że taki przekaz może zacierać granicę między światem najmłodszych a promocją alkoholu i w ten sposób bagatelizować problem związany z jego spożywaniem.
Do prokuratury wpłynęły zawiadomienia dotyczące możliwego naruszenia przepisów ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Wśród zawiadamiających znaleźli się między innymi aktor Adrian Kłos oraz Stowarzyszenie Naukowe Natura i Zdrowie.
Prokuratura wcześniej nie chciała wszczynać dochodzenia
W styczniu 2026 roku Prokuratura Rejonowa Warszawa-Wola odmówiła wszczęcia postępowania.
Jednym z argumentów miało być to, że osoby odpowiedzialne za reklamę nie działały ze złą intencją.
Z takim podejściem nie zgodziło się Stowarzyszenie Naukowe Natura i Zdrowie, które złożyło zażalenie.
Sprawa trafiła do sądu, który 31 sierpnia 2026 roku uchylił decyzję prokuratury i uznał ją za podjętą zbyt wcześnie.
Sąd skrytykował argument o „braku złych intencji”
W uzasadnieniu sąd zakwestionował sposób, w jaki prokuratura oceniła motywacje twórców kampanii.
Zwrócono uwagę, że w tego rodzaju sprawach kluczowe znaczenie powinien mieć przede wszystkim charakter i odbiór gotowej reklamy, a nie to, czy jej autorzy chcieli osiągnąć negatywny efekt.
Sąd szczególnie mocno odniósł się do wykorzystania postaci Świętego Mikołaja.
Wskazano, że jest to symbol wyjątkowo silnie związany z dziećmi, dlatego połączenie go z reklamą piwa może budzić poważne wątpliwości w kontekście przepisów regulujących sposób promowania alkoholu.
Z uzasadnienia wynika również, że sama dobra lub zła wola osób odpowiedzialnych za kampanię nie powinna przesądzać o ocenie prawnej reklamy. Znaczenie ma bowiem to, jaki przekaz ostatecznie trafia do odbiorcy.
Tomasz Karolak ma zostać przesłuchany
Uchylenie decyzji prokuratury nie oznacza, że sąd uznał Tomasza Karolaka czy przedstawicieli Van Pur S.A. za winnych naruszenia prawa.
Oznacza natomiast, że sprawa ma zostać dokładniej zbadana.
Sąd wskazał szereg czynności, które powinni przeprowadzić śledczy. Prokuratura ma między innymi zabezpieczyć dokumentację dotyczącą kampanii, materiały nagraniowe oraz umowy zawarte z Tomaszem Karolakiem.
Jednym z najważniejszych elementów postępowania mają być przesłuchania.
Wezwani mają zostać przedstawiciele spółki odpowiedzialnej za markę Łomża, a także sam Tomasz Karolak.
Śledczy mają przeanalizować stanowiska kilku instytucji
Sąd zwrócił również uwagę na potrzebę zapoznania się ze stanowiskami instytucji, które mogą mieć znaczenie przy ocenie całej kampanii.
Wśród nich wymieniono Rzecznika Praw Dziecka, Krajową Radę Radiofonii i Telewizji, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom.
Dopiero po przeprowadzeniu wszystkich wskazanych czynności prokuratura będzie mogła ponownie ocenić, czy w związku z reklamą doszło do naruszenia prawa i czy istnieją podstawy do dalszego prowadzenia sprawy.
Na tym etapie nie ma więc mowy o przesądzeniu odpowiedzialności którejkolwiek ze stron. Pewne jest natomiast, że kontrowersyjna reklama z Tomaszem Karolakiem nie zniknęła z zainteresowania organów ścigania i po decyzji sądu sprawa ponownie wraca do prokuratury.
Źródło: Pudelek, orzeczenie Sądu Rejonowego dla Warszawy-Woli.
News
i bądź zawsze na bieżąco!
